明星微博营销兴起业内：多数不用代言产品(2)

微代言

“微广告”兴起 众星“随手”轻松代言

相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式病毒营销，但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，如“早上用×××洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。不少评论中都能看到类似“是有多缺钱？”……评论里除了粉丝骂，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。

除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。除了以上“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发，如在微博上大红的某W品牌护肤品，经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等，类似这种简短的跟随式转发信息，实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类营销就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。